Думаю, ни для кого не секрет, что сейчас информация стала таким же источником доходов, как и продажа товаров. Если еще пару десятков лет информационный бизнес находился в одних руках, централизованно и полностью под контролем. То сейчас эта картина совершенна иная. Мы имеем возможность получать огромный объем знаний с разных (иногда диаметрально противоположных) точек зрения.
Наверняка вы заметили сколько желающих заработать на ваших проблемах с волосами, ну или просто на желании сделать их красивыми? Сколько появилось в последнее время блогеров вещающих, подчас противоречивую, а иногда резкую и радикальную позицию. Одни выступают за эко подход, другие опровергают пользу масел и трав.
Кто же прав? Тот, кто может привести доказательства – результаты исследований, статистические данные, теоретические данные, ну хоть личный опыт на худой конец. Зачастую категоричные заявления не имеют под собой никаких обоснований, а личный опыт преподносится как абсолютно верный и единый для всех.
Давайте разбираться вместе. Далее попробую условно разделить всю существующую информацию на группы, чтобы было понимание, как оценивать «экспертность». Какую пользу можно извлечь, читая разные источники.
В современном пространстве всю информацию по уходу за волосами можно условно поделить на следующие группы:
Экспертная – основанная на официальных исследованиях в аккредитованных лабораториях. Научные статьи от трихологов, химиков, физиологов, работающих именно в сфере ухода за волосами с большим объемом достоверных данных, полученных практическим путем или в результате лабораторных исследований. Вопрос много ли подобного в сети? Ответ – крайне мало, и найти ее почти невозможно.
Теоретическая – энциклопедические знания о строении волоса, кожи, физиологии. К теоретической относится информация о свойствах компонентов косметических средств, их сочетаемости между собой. Тут вроде все ясно с достоверностью, она подтверждена фундаментальными науками – химия, физика. Но есть одно «но», теория не учитывает множество индивидуальных факторов и особенностей. А это очень важно.
К этой группе относятся люди, ведущие страницы в соцсетях или публикующие статьи на сайты. Информация, в этом случае привязана к личности. Читателю известно имя, как выглядит человек, какие у него знания и увлечения, как живет, проводит свободное время. То есть картина полная. Информация в таком случае воспринимается не как сухие факты, а как будто вы дружите с автором.
Блогеры тоже бывают разные, и уровень знаний, и формат подачи разный. Информация, которую они несут, подразделяются они на следующие подгруппы:
Личный опыт – люди, рассказывающие о своем уходе. Они не утверждают, ни кому не навязывают, будто их подход единственно верный и не продают никакие курсы и консультации. Потому, как имеют разум, ответственность, понимание сложности вопроса.
Я подписана в соцсети на несколько подобных страничек, и могу с уверенностью сказать именно благодаря им, у меня появилось желание, и мотивация ухаживать за волосами. Некоторые рецепты, которыми делились блогеры, мне подошли и стали моими любимыми, а некоторые совсем нет. И это нормально, ведь мы разные.
Отношу себя к этой группе, так как не являюсь экспертом, не имею соответствующего образования, у меня нет лабораторий и огромных групп людей для исследований. Только собственный опыт с позитивным результатом. Также, желание и интерес изучать и делится отзывами и ходом своего ухода, наблюдением и аналитикой. Все это субъективно, бесспорно.
Лично для меня, именно опыт, результаты и обаяние личности людей с похожим увлечением, дали мне гораздо больше пользы, чем сухие теоретические данные и скупые цифры исследований, проведенных в лохматом году. Признаться честно, даже эксперты вроде и рассказывающие умные вещи, не мотивируют меня так, как простые люди с шикарным результатом.
Главный критерий для меня наличие у человека достижений, которые подтверждают правильность его подхода. Это длинные, здоровые волосы. Значит умеет, вот и доказательство.
Другой момент, важно не поклонятся и не слепо доверять лишь одному единственному, картина складывается из множества кусочков. Поэтому, полезно подписываться и следить не за одним блогером, а как минимум 5-8. Можно будет видеть разные точки зрения, вы увидите общие моменты, или подметите отличия. Это в какой-то степени можно сравнить с исследованием, оценкой разных условий, людей и подходов. Главное, уметь фильтровать рекламу.
Курсы (гайды, вебинары и т.п.) – инструкции по уходу за волосами в виде видео или текста с иллюстрациями в пдф формате. Иногда проводят онлайн вебинары, где каждый участник может задать вопрос по ходу лекции. Эта информация, которую вы получаете после оплаты установленной стоимости. В некоторых случаях блогеры «дарят» гайд, чек лист и тому подобное при условии подписки, ну или в комплекте к какому-либо товару.
Что содержат в себе гайды и чек-листы по уходу за волосами? Простые инструкции по уходу за волосами. Там нет сенсационных открытий или учета ваших индивидуальных особенностей. Используй шампунь по мере загрязнения (вероятно, предложат 2-3 варианта для разных типов кожи), несколько масок, несмываемый уход. Возможно, упомянут некоторые косметические средства для роста волос. Упомянут про скрабы и пилинги, зачем и почему. Возможно, некоторые гайды могут действительно оказаться полезными для тех, кто вообще не в теме. Так как в них кратко и конкретно изложена базовая информация об уходе. По крайней мере, надеюсь, что это так.
Есть еще марафоны – это уже более интерактивный процесс, который включает не просто обучение, а следование инструкциям и предоставление отчета о выполненном задании куратору.
О пользе или бесполезности судить не могу, так как я никогда ничего не покупала. Причина – те, кто предлагают это, недостаточно компетентны в моем понимании. Как я оцениваю компетентность и чей гайд купила бы? У исследователя или компании, обладающей возможностью проводить сложные исследования с применением лаборатории, оборудования и испытуемых. У трихолога с достаточным опытом работы с разными типами волос и кожи головы, плюс знанием косметической химии. Также человек должен своим видом подтверждать, что знания он применяет на себе. И это подтверждается не просто бумажками и сертификатами о прохождении курсов….
Плюс, важно уметь донести сложную информацию простым языком, понятным не только специалистам. Возможно, в будущем я стану покупателем подобного продукта у какого-нибудь специалиста, которому доверяю. Пока таких предложений не вижу.
Да и без этих курсов я прекрасно справляюсь. И кстати, по моим наблюдениям те, кто отрастил шикарные волосы, тоже не покупали никакие инфопродукты.
Блогеры-эксперты – информация в виде статей в открытом доступе. Эксперт — это человек с профильным образованием, как правило косметический химик, трихолог. Но, будьте осторожны есть большая разница между тем, кто считает (объявляет) себя экспертом, и тем, кто им действительно является.
О чем пишут? Об уходе, проблемах и их решении, средствах, составах, компонентах, брендах и тому подобное. Читать интересно, полезно и познавательно, если человек действительно разбирается, ну хотя бы теоретически.
Чем же отличается информация от блогера-эксперта, от информации экспертной о которой я упоминала выше? Тем, что это не подтверждается личными исследованиями, или результатом многолетней практики. Блогер-эксперт дает полезную информацию в удобном для неспециалиста формате, теоретические данные, освещает новости, рассматривает проблемы сферы ухода за волосами. Как правило, у практикующих специалистов нет времени на блог, а для полноценного ведения блога нужно много ресурсов.
Еще немаловажный момент, который я подметила — трихологи гораздо чаще имеют шикарные волосы как подтверждение своей компетентности, а вот среди косметических химиков таких не встречала.
Рекламная – информация о том, какие мы хорошие и почему вы должны это купить. Зачастую, просто информационный мусор из превосходных эпитетов (самый примитивный уровень маркетинга). Ну к примеру, вам говорят: «Эта маска сделает ваши волосы блестящими и шелковистыми (любые волосы, конкретики нет) благодаря драгоценному маслу Арганы» … А по факту, в составе мы видим типичный набор жирных спиртов и эмолентов, а то самое «драгоценное масло» находится в самом конце рядом, или после отдушки. И состав неплохой, и эффект есть, только зачем упоминать масло как основной компонент, если работают жирные спирты и эмоленты. Убери этот экстракт, вы и не заметите разницы.
У профессиональных средств встречается более продуманный инфо маркетинг, рассчитанный на тех, кто разбирается. Как минимум, есть хорошее описание как правильно применять продукт.
В любом случае, маркетологи в последнее время подмечают у пользователей усталость и недоверие к рекламе.
Если следите за популярными блогерами, то могли заметить у них рекламу. Я обычно пролистываю, так как знаю, что блогеру прислали бесплатную банку на обзор. А вам предложат заплатить за посредственный состав чуть выше средней цены такого продукта.
Не стану утверждать будто реклама абсолютное зло. Конечно нет. Если ее делают грамотно, то интересно смотреть/читать и нет чувства, будто тебя держат за идиота. Иногда реклама средства может помочь выбрать новое в уходе, или информирует о новых продуктах, созданных по инновационным технологиям. Быть в курсе новинок тоже важно, как для специалиста, так и для простого пользователя.
Подведу итог – все вышеизложенное является моей субъективной точкой зрения на информационное поле в сфере ухода за волосами. Деление информации на категории также придумано мной, и не является абсолютно универсальным. Я могу ошибаться, в прочем, как и все люди.
Эта классификация помогает мне разбираться в современном информационном пространстве, отделять зерна от плевел, не тратить время на бесполезную чепуху и откровенно радикальную ерунду.
Возможно вас заинтересует:
Покупала на озон в октябре 22-го года, за 503 руб. Объем баночки 500 мл. Цена,…
Маска состоит из 24 компонентов. В основном это кондиционирующие добавки, много силиконов, их тут аж…
Скрабы относятся к группе косметических продуктов, предназначенных для более тщательного отшелушивания ороговевших частиц кожи механическим…
Расскажу, с помощью чего буду ухаживать за волосами в ближайший месяц-полтора. Не стала пробовать никакие…
Коса плетется как обычная только вместо двух прядей, используются косы. Для создания прически потребуется 1…
Несколько лет назад, я искала ответ на этот вопрос в сети. Единственная статья говорила о…